企业如何做好官网营销?这些策略你必须知道!
小羊 2023-03-17 08:49

在社交媒体盛行的今天,营销人可以选择的营销平台诸多,比如:微信、微博、抖音、知乎等自媒体平台,成功为企业实现了曝光、引流。


但对于企业而言,公域的营销平台再多,都依旧需要建立一个私域流量阵地,私域流量阵地是可以直接影响用户成交转化率的。因此,即便在社交媒体盛行的当下,官网营销对企业营销获客转化也起着关键作用。


企业做官网营销的痛难点


有数据统计,有大概5成以上的客户,会通过百度等搜索引擎来了解企业产品及服务。所以,官网可以说是不可或缺的企业名片,也是企业不可缺失的流量根据地。


但企业做官网营销,第一受限于技术,而如果专门投资搭建营销官网,所需要耗费的人力物力财力等成本会增加不少;第二投入资源不够,导致官网内容更新不及时,官网质量低下,无法有效转化流量线索,最终无法帮助企业实现ROI的提升;除此之外,还有官网营销投放成本过高、线索转化困难等问题,这些都是企业做好官网营销必须要解决的。


那么,企业如何做好官网营销呢?如何才能低成本优化官网内容,提升获客线索量及整体营销ROI呢?企业如何做好官网营销?


要想做好官网营销,官网规划不可少。好的营销官网不仅仅是企业品牌形象的展商,也是后续线上营销的主要工具,所以在做官网规划时,不但要考虑设计呈现,还需要考虑是否可以为后续营销做加持。


Part 1 官网规划

所谓官网规划,其实就是结合企业产品服务,构建一个与之契合的营销阵地,既解决了访客的需求,又呈现了企业的优势和特点,塑造了企业的差异化。


一般官网都包括品牌LOGO、产品介绍、价格、资源中心、联系我们这几个模块,如果是B2B企业还可以包含解决方案等。这一块是官网内容上的规划,而从后续营销角度考虑,就需要号召语和CTA按钮了。当官网所需的内容、按钮都规划好,就可以进行下一步了。


Part 2 官网设计与搭建

企业营销官网,作为用户来访后所了解到的第一个页面,需要给人一种专业严谨的态度,最大程度上提升转化率。


营销人在设计搭建落地页时,可以根据:文字大小、对齐、颜色、布局、图片清晰度、导航栏考虑布局排版。设计好后,在搭建营销官网时,企业营销人可以通过MarketUP自带的CMS系统轻松搭建营销官网,模块化的设计无需专业建站人员,只需随意拖拽就可快速完成建站,最大程度上节约了成本支出。


Part 3 官网内容填充及更新

网站搭建好了,就需要对官网内容进行填充,但是要记住一个核心:营销官网是为了传递专业性,从而获得用户的,所以内容也要高质量并且保证实时更新,才能让用户对企业产生信任。


而MarketUP通过自带的CMS系统,快速搭建营销官网的同时,也同步包含了一体化的内容管理中心,它可以将企业所有的营销内容都集中承载管理,包括:解决方案、白皮书、行业资讯、营销文章及线上线下活动等,并支持快速编辑、上线、管理营销内容,灵活调整营销策略。

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Part 4 官网留资转化

官网营销的核心,还是希望通过官网实现用户价值线索的获得,所以官网光有流量还不行,还需要获得流量线索,那么通过官网让用户留资转化就成了问题。

基于此,营销人在搭建官网时,可以设置CTA按钮,号召用户体验产品;也可以将留资表单嵌入各个内容资料,保证用户在获取内容的同时,可以留下联系方式等有效信息,方便后续营销触达。


Part 5 官网长期引流

官网整体搭建好后,官网营销还差最后一步:向官网长期引流。

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营销人可以借助社交媒体,向官网引流。为了更好地分析各个营销渠道流量情况及价值线索分布情况,营销人可以将营销官网与各个平台打通。

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而通过MarketUP搭建的营销官网,就可以实现与各个营销渠道可以快速打通这一点,当用户在其他渠道看到感兴趣的内容也可以快速切入营销官网,并且MarketUP的内容管理中心还与后台CRM系统打通,可以根据内容营销吸引的流量进行来源分析,获取有效信息,不断为企业带来线索,实现长期引流获客,促成企业私域流量池的形成。


-END-


MarketUP是一站式的营销自动化聚合平台,目前已经对外开放,如果您想要详细地了解相关功能,可以点击【这里】进行演示申请。

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