当企业开始决定策划自己的B2B品牌官网的时候，就意味着企业即将开始做长期的内容营销，我们都知道企业通过内容营销的方式可以持续不断地触达用户，利用高价值的内容加强企业与客户之间的粘性，培养企业的忠实用户。成功的企业内容营销能够帮助企业大大降低获客成本并提高线索的质量度。

       但是很多企业在实践的过程中所收获的结果往往不尽如人意，可能会出现网站内容展现方面的困扰，或者说网站内容不被搜索引擎收录和抓取，更不用说建立索引了，而出现这类问题最根本的原因可能就在网站的框架结构上，这也是常常会被企业营销人员所忽略的一个点，但是它的重要性不言而喻。

        一个完善的网站框架结构能够让你的内容展现更加合理，激发起用户的访问兴趣，提高访客留存率，并且利于搜索引擎抓取，促进网站内容的收录排名，以此获得更多曝光与展现，获取来自搜索引擎的精准意向客户。

        虽说好处这么多，但是前期的准备工作往往是被很多营销人员忽略的，相信大家都听说过内容为王这个说法，绝大部分的企业营销人员只知道埋头做内容，认为只要做好了内容就能够取得预期的效果，却忽略了网站的内容结构是否有利于网站的内容展现，内容结构是否合理，是否利于搜索引擎抓取等多方面的网站结构问题。今天我们就带着大家一起来看一看这些在B2B企业网站SEO优化中容易被忽略的问题，希望能够对大家有一些企业营销方面的启发。

点此获取B2B网站SEO优化资料包

一、B2B网站SEO策略：网站栏目结构优化

        通常而言，B2B企业建站初期或者刚开始着手做优化时，我们需要留意网站整体的栏目结构，一个优秀的B2B网站栏目结构应该清晰、简洁，方便用户浏览和搜索引擎抓取。这也就是要求B2B企业的网站应该有一个明确的目录结构和分类标准，能够让用户和搜索引擎非常轻松的访问我们的网站并获取其中的内容，强化用户的访问体验，用户的访问体验和搜索引擎对网站的信任度是相辅相成的，因为我们的客户恰好也是搜索引擎的客户。用户给搜索引擎的访问反馈越好，搜索引擎对于网站的信任度就越高，自然也就会给予网站对应的内容收录和网站内容页面的关键词排名提升。通常一个B2B网站的栏目结构应该具备：网站首页、网站产品栏目、企业介绍栏目、网站案例栏目以及网站内容栏目，它们所负责的职责也各不相同，按照其特性可以分为三类。

1.网站首页

        一个B2B网站是一个企业在网络上的门面，而网站首页则是一个网站的门面，也是一个网站权重最高的页面，通常B2B企业的客户访问网站都是由首页进入，而首页的职责则是清晰的告诉访客网站的内容，要让客户进入网站的第一时间就能够快速发现自己所需要的内容，并且能够快速到达对应的落地页面，优化客户的访问路径，提升用户体验。

        这就要求我们在网站的首页能够清晰的展示我们的主营业务及产品，并且附加上相对应的入口链接以便用户访问，而在做这些内容板块布局的同时，也是在铺排网站的关键词，因为网站的首页权重最高，关键词排名也会更加有优势。并且搜索引擎访问网站也是有限访问首页，所以首页被抓取的频率也是最高的，我们可以利用这一特点，在首页建设网站的内部链接，一个优秀的B2B网站可以通过首页访问网站的任意一个栏目，因为这不但有利于用户的访问，同时在蜘蛛抓取我们网站首页的时候，也会顺带抓取网站首页中所布局的链接，这时候蜘蛛抓取的内容就取决于你想让蜘蛛抓取哪些内容了。所以通常我们会利用这一点，在首页的板块中划分出一块网站内容栏目的展现板块，用来将网站的最新内容展示到首页上，这不仅仅是方便用户浏览网站的最新动态，同时也是方便搜索引擎抓取网站的最新内容，促进网站内容的收录与索引。

2.网站产品栏目和企业介绍栏目

        网站产品栏目和企业介绍栏目是属于不会经常变动的内容栏目，这就要求我们前期将其调整到位以免除做无效劳动。网站产品栏目是网站的核心栏目，因为企业靠产品的盈利来生存。而客户也是带着需求进入网站的，这就要求网站的产品栏目结构必须清晰合理，分类及定位准确，以方便客户快速的找到自己需要的产品，防止不必要的客户流失。

        而企业介绍栏目则需要展示一些企业资质等一些权威的资料，以增强企业可信度，给客户打一针强心剂，并且要留下企业联系方式以方便客户与企业取得联系。

3.网站内容栏目和网站案例栏目

        B2B网站内容栏目和案例栏目都是企业需要经常更新的栏目，这类栏目的作用是相辅相成的，网站内容栏目负责产出高质量内容持续触达客户，达到一个引流的效果，而网站案例栏目则是强化用户的品牌认知，加强用户对企业的信任度，在二者的配合下促进客户线索的转化。

        网站内容栏目要求对内容主题有一个精准的划分，通常而言最佳的做法是将内容按照产品的分类来做划分，这能够加强栏目之间的联系，促进网站专业度的提升。同时这样的分类方式还能够方便用户的浏览以及搜索引擎的抓取，从多方面促进网站权重及流量的提升。

        而网站案例栏目则是在用户的留存与转化方面发力，对于案例栏目的结构划分可以参考客户不同的行业，按照行业来划分案例，方便用户快速定位，找到与自己高度相关的案例，从而提高用户的留存率并促进客户线索的转化。

二、B2B网站SEO策略：网站内容细分结构优化

        关于网站的内容栏目的结构细分，这是大有可为的，因为整个网站的栏目只有内容栏目是在不断更新，而通常而言，一个网站的关键词有很多都是出自内容栏目，并且有很大一部分网站流量都是来自于网站的内容栏目，所以网站内容栏目的重要性不言而喻。而网站想要获取更多的线索和流量，那么铺设大量的优质内容是必不可少的，但是内容一多就免不了会乱，这就要求我们做好网站的内容细分结构优化了。

        在上文提到网站内容栏目的分类依托于网站的产品类目分类，但是一旦内容多起来，这样的分类方式也就不够了，所以我们还需要另一种分类方式的加入来协助我们做好网站的内容细分结构优化，这就是内容的标签，在MarketUP的内容管理系统中，每一篇内容在发布前都可以根据文章的内容所涉及到的产品及行业为其设定独特的标签，这就实现了内容细分栏目下的再划分，通过多样化的内容标签系统，精准的实现对网站内容的细分管理，方便用户使用。

        并且每一个内容的标签都会形成独立的内容聚合页面，用户可以从网站内容的标签进入内容聚合页面，页面中整合了拥有同一个标签的所有内容，方便用户快速找到自己所需要的内容，提升用户体验。并且针对于搜索引擎而言，这样的聚合页面相当于一个领域内的专业页面，这样的专业页面是很容易被搜索引擎收录并且给出一个不错的排名的。

        良好的网站内容结构能够提高B2B网站的搜索引擎优化排名并为企业带来更多的商机，而这也是一切的基础。B2B网站SEO优化的重心在客户，而搜索引擎的关注点也是在客户反馈上，这两者殊途同归，一个完善的网站内容结构会让你的SEO优化事半功倍，正所谓台上一分钟台下十年功，好的结果需要前期的不断铺垫和打磨，B2B网站SEO优化是一个长期的过程，做好内容营销也不是一蹴而就的，需要大量的高质量内容去灌输，积少成多，用量变引起质变，最终才能获得用户以及搜索引擎的认可。

-END-

以上就是MarketUP为大家分享的SEO优化干货分享第二期：完善的网站内容结构让你的B2B网站优化事半功倍的文章内容，希望能够对B2B企业营销人员有一些网站SEO优化方面的启发。

MarketUP营销自动化平台能够帮助企业实现有效和有意义的企业营销工作，更好地满足您每个目标受众端到端的需求，为您的渠道带来更多理想的潜在客户并留存孵化。如果您对我们的产品感兴趣，欢迎点击【这里】进行演示申请，我们将有专业的团队为您提供服务。