新消费品牌发展报告
新消费品牌发展背景、发展拆解、趋势预估、平台价值赋能
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新消费品牌发展背景、发展拆解、趋势预估、平台价值赋能
疫情后时代广告市场呈现恢复性反弹,一季度增量创新高。2021年第一季度多渠道广告花费同比呈现不同程度提升。食品、饮料、数字服务相关行业投放比重大,增长明显
即时消费(到家业务)驱动整体 快速增长, 预计 复合增长率为 , 年市场规模达到两万亿规模。作为最早切入并持续深耕本地即时消费赛道的 平台,京东到家年交易额实现了三位数的高速增长,并进一步夯实在即时消费市场中的领先位置。
从PEST角度,分析社会整体消费走向;用大数据三步挖掘潜力品类,突破选品焦虑;大数据发现的电器趋势。
对2021典型营销热点及事件的效果进行分析,顶流代言带货洞察,广告投放效果洞察
根据ARGO成长模型,提炼出基于获客转化、活客粘客、创造价值三个阶段的14个典型运营场景。
● 开创全新消费场景; ● 构建新的消费体系; ● 主要面向新一代消费人群; ● 应用新的营销技术或营销理念;
越来越多的品牌关注“直达消费者”的创新模式:一方面是直达消费者模式对传统品牌所形成的冲击,另一方面是传统品牌如何开展变革,将直达消费者的理念纳入自身的价值体系,借力DTC模式,使其成为推动公司实现可持续增长的新动能。
用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力;用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究等
监管机构、用户、创作者、平台、品牌、服务机构的更新
数字化广告支出占比分析,社交媒体电子商务发展趋势等
随着⾏业市场的⽩热化竞争,国内消费升级的加快,近⼏年涌现出很多新锐快消品牌,颠覆传统品牌营销模式,以最快的速度从传统的消费圈层中脱颖⽽出,⾛向更广泛的消费市场,成为⾏业⿊⻢。
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