内容营销

  In the field of B2B marketing, long decision-making cycles, multiple decision-makers, and emphasis on risk assessment are recognized core characterist...

  在B2B营销领域，决策周期长、参与决策人多、风险评估重是公认的核心特征。这就决定了B2B内容营销并非简单的“写文章”，而是需要构建一套系统化的B2B客户旅程内容策略地图，以此驱动客户从兴趣产生到完成转化的全链路进程。基于MarketUP市场团队的研究，本文将B2B客户旅程拆解为五个关键阶段，详细解析...

  在B2B商业场景中，客户决策周期长、涉及角色多，从最初的痛点觉察到最终成为品牌的忠实倡导者，是一个循序渐进的价值认同过程。精准适配客户旅程各阶段的核心需求，搭建针对性的内容策略体系，对品牌建立信任、引导决策、沉淀忠诚至关重要。本文将系统梳理B2B客户旅程的五个关键阶段，深入拆解各阶段的客户心理特征、...

  Having been deeply engaged in content marketing for years, the marketing team at MarketUP has observed a clear trend toward integrating ABM (Account-B...

  前言：MarketUP市场团队深耕内容营销也有些年头，发现越来越趋向于ABM+内容营销。ABM——基于客户的精准营销，它不同于LBM——基于潜在客户撒网式营销，更倾向于精准、渗透、深度，最大化的LTV，尤其适用于高客单价客户。是不是很多中大型B2B企业非常熟悉的需求... 那为什么要和内容营销相结合...

  如果说过去的B2B营销是在广阔的海域“撒网捕鱼”，那么当前，我们正身处一场需要高精度瞄准的“狙击战”。Gartner的数据告诉我们，B2B采购决策链条正变得前所未有的复杂——平均涉及11位决策成员；HubSpot的调研则显示，个性化体验能将转化率提升2.8倍。与此同时，生成式AI（AIGC）不仅重塑...

  前言感觉现在大家状态很统一：一边被各种AI工具的演示刷屏看得心潮澎湃，一边在实际工作中用起来又觉得差点意思，最后在反复横跳中，不用的时候担心落后，用了又增添新的成本，陷入一种“不用AI焦虑，用了更焦虑”的拧巴状态。也别纠结了，今天帮大家做好对于AI效果上的心理建设：在TOB市场部这个工作场景里，AI...

  一、先破题：内容运营数据平台，解决你 80% 的运营困惑做内容运营的你，是不是常陷入这些迷茫：公众号、视频号、官网、展会的内容数据散在各个后台，想汇总看整体效果要熬夜做 Excel；花一周写的行业白皮书，不知道谁看了、看了多久，更不清楚有没有带来客户咨询；爆款内容全靠 “运气”，这次火了下次不知道怎...

  前言最近，我们内部研究了很多关于GEO的策略和方式，也有慕名而来的客户和我们一起交流了GEO。的确我们在这个事情上的进展已有一些显性的成果，但我想不能称之为“效果” 。成果是GEO的品牌出现量明显提升，尤其在一些特定性回答上，而“效果”，我想B2B企业可能更多聚焦于带来了多少实际的Leads、MQL...

  前言无论你是工业制造领域的老板，还是奋战在一线的市场人，你可能都遇到过这样的无力感—“我们做了内容、投了广告、发了视频，可就是找不出一个有采购的客户。”展会线索质量越来越低，白皮书下载的是小白，短视频点赞的是同行。问题不在于你不够努力，而是时代的获客逻辑已经被重写。过去，客户靠展会、靠朋友、靠销售。...

  1. 中大型B2B专属定位，精准匹配复杂场景MarketUP摒弃通用型产品设计，专为中大型B2B企业量身打造。针对这类企业“决策链长、客户培育周期久、多业务线并行”的核心特征，提供多子公司权限分级、大规模客户承载、多层级协同管理等专属功能，完美适配复杂组织架构与业务流程。相比通用型CRM的“一刀切”...

  在B2B营销场景中，冗长的线索培育周期、分散的多渠道数据、低效的内容管理等痛点，严重制约着营销ROI的提升。B2B营销管理系统（CMS）作为数字化转型的核心工具，通过整合“内容创作-渠道分发-线索管理-数据归因”全链路功能，成为企业破解营销难题的关键。其中，MarketUP凭借深度适配本土B2B场景...

  前言内容，是企业营销的基石；内容营销，是最值得长期投入的增长方式。它既是品牌的复利工具，也是获客的长期资产。内容做得好，企业可以靠“知识影响力”持续获客；做不好，则容易陷入短期的流量焦虑。今天，我们想基于MarketUP的实战经验，系统分享一些我们对内容营销与白皮书的理解、方法与数据。一家之言，供参...

  2025年，B2B内容营销不再是靠数量堆效果的粗放时代——购买决策链愈发复杂、AI重塑搜索与内容生产逻辑、生态协同成为破圈关键……面对这些变化，企业如何让内容从“信息载体”升级为“转化引擎”？带着这份思考，我们打磨出全新B2B内容营销白皮书，MarketUP《2025 B2B内容营销白皮书》就此登场...

  企业选择内容营销系统时，常陷入 “功能堆砌” 的误区 —— 看似覆盖多模块，实则无法解决 “内容散、转化弱、协同难” 的核心痛点。真正优质的系统，需能贯穿 “内容生产 - 分发 - 追踪 - 转化” 全流程，并适配行业特性。以下先明确选品标准，对比主流系统，再重点推荐更贴合 B2B 企业需求的 Ma...