内容营销

  做 B2B 企业的都懂：想增长，离不开内容 —— 技术方案要给客户看，行业案例要给采购讲，产品手册要给工程师发。但实际运营中，大多陷入 “三散” 困境：内容散在销售的 U 盘、市场部的网盘、官网的角落，想用的时候找不到；给技术发采购政策、给采购发技术参数，触达全凭感觉；发了 100 篇内容，不知道哪...

  我们是做体外诊断设备的，之前跟医院打交道总犯愁：给检验科张主任发了 3 次设备临床案例，他要么没看，要么说 “资料太长，等我有空”；学术会议上收了一沓名片，回来后销售对着名单发呆 —— 不知道该给李采购发试剂维护指南，还是给王院长发行业趋势报告；更头疼的是，去年花了大价钱做的《新冠检测试剂临床数据白...

  作为一家做工业自动化设备的企业，我们曾长期陷入 “内容做了不少，客户却找不到、留不下” 的困境：技术文档存在工程师的网盘里，客户要资料得靠销售手动发；展会收集的名片，后续发什么内容全凭感觉；花了半年做的行业案例，发出去后不知道有没有带来客户 —— 直到用 MarketUP 搭建了专属内容中心，才把 ...

  提到 “内容中心”，你可能会想到：不就是把公司的白皮书、案例放在官网上吗？或者像公众号一样，定期发点行业文章？如果用这个思路理解 B2B 内容中心，就错了。和 C 端（面向个人消费者）的内容平台不同，B2B 内容中心不是 “流量入口”，也不是 “内容仓库”，而是专门服务企业客户决策、帮企业拉新留客的...

  前言B2B 企业做内容营销时，常陷入 “内容零散存放在网盘 / 官网、触达靠人工发邮件、用户行为追不到、裂变效果无数据” 的困境 —— 资产分散导致复用率低，精准度不足让营销成本虚高，数据断层又难优化策略。而 B2B 企业内容中心正是破局关键：它不是简单的 “内容仓库”，而是串联 “内容资产沉淀 -...

  前言：B2B 企业在开展内容营销时，常面临 “内容资产散乱难沉淀”“线索触达精准度低”“全链路数据断层” 三大核心痛点，导致营销效率低下、ROI 难以提升。而破局的关键，在于以 “内容资产数字化” 为核心，搭建覆盖 “沉淀 - 触达 - 裂变” 的内容营销管理系统，并精准选型适配的 SaaS 工具，...

  为什么 B2B 企业需要专属的内容管理系统？在 C 端内容营销靠 “流量爆破” 就能见效的当下，B2B 内容营销却面临独特挑战：内容类型复杂（白皮书、案例库、技术文档等）、受众决策周期长（从认知到转化需 3-6 个月）、渠道分散（PC / 小程序 / EDM 多端触达）、数据难以打通（用户在不同渠道...

  前言对于GEO或者叫做AISEO、AEO等，此前我们分享过（点击蓝字可直达）：B2B AISEO究竟如何获客？实战三步拆解：重点布局、关联增频、流量闭环。（附：《B2B企业AISEO实战策略》AI SEO + 语音SEO，正在成为B2B企业获客福音2025下半年，最近随着MarketUP的实践，发现...

  前言：在 B2B 内容营销领域，“自嗨式” 内容如同一个隐形的效率陷阱，困扰着众多从业者。很多人在创作时陷入对品牌或产品的单向输出，过度强调技术参数、堆砌行业术语，或是盲目追求创意形式而忽视受众的实际需求。这样的内容或许能让内部团队获得成就感，但却难以触及潜在客户的核心痛点，最终导致获客和转化效果不...

  前言现在AI已经成了大多B2B企业内容生产体系的支柱了，但遇到的AI幻觉无处不在，让B2B搞内容容易看起来形似神不似，为了方便大家都可以“脚踏实地”做好内容，本次我们给出针对AI幻觉的3个解法。一、B2B内容营销，AI幻觉时常存在B2B内容营销的容错率很低，B2B内容营销是为了信任构建，而AI幻觉正...

  前言:一两年前，可能还有人犹豫，小红书到底适不适合做B2B的拉新和获客，毕竟B2B的世界更严谨，决策又很务实，整体“段位”看上去比较高。但时至今日，MarketUP的市场团队观察到，小红书发展真的太快了，用户圈层从最初仅限于实际做事层面的职员、实习生等等，到相当一部分是市场管理者、决策者的职位，且大...

  去年，我们探讨了中国式的集客营销，重点理清了B2B企业在国内的众多渠道布置与使用MarketUP系统辅助搭建营销链路的过程。今年，我们再一次更新了这本白皮书，对于2025年，B2B企业集客营销的新发展是什么呢？首先，随着生成式AI的发展进程，国内DeepSeek、混元等大模型的发展，AI推荐结果、A...

  前言：混迹B2B企业圈子内，发现不少市场部的同仁们有这样的疑惑—— “我们究竟如何实现AIGC内部答案推荐，从而实现获客？”，的确，随着AIGC的繁盛，越来越多大模型内有联网搜索的功能，AISEO的价值几乎不容小觑。今天，MarketUP的团队就将我们的实战经验，分享给大家，为各位B2B的市场同仁们...

  一、首先，不要焦虑AI如何替代你，而要思考AI如何提效你。这个春节，朋友圈被DeepSeek的技术解析刷屏时，我盯着市场部堆积的Q1传播方案陷入沉思：技术狂热派在用AI生成全年选题日历；焦虑观望派还在反复测试基础指令；而真正的聪明人，早把提示词变成营销战略武器。当行业洗牌速度超过PPT修改次数，20...

  随着微信视频号功能的不断完善，越来越多的企业开始意识到其作为营销推广新阵地的潜力。微信视频号不仅能够帮助企业提升品牌形象，还能通过直播、小程序等多种方式增加用户互动，实现更有效的客户转化。本文将从实际操作的角度出发，探讨企业如何借助微信视频号进行推广。一、微信视频号推广的基础准备1. 注册并认证视频...