内容营销

  2025年，B2B内容营销不再是靠数量堆效果的粗放时代——购买决策链愈发复杂、AI重塑搜索与内容生产逻辑、生态协同成为破圈关键……面对这些变化，企业如何让内容从“信息载体”升级为“转化引擎”？带着这份思考，我们打磨出全新B2B内容营销白皮书，MarketUP《2025 B2B内容营销白皮书》就此登场...

  企业选择内容营销系统时，常陷入 “功能堆砌” 的误区 —— 看似覆盖多模块，实则无法解决 “内容散、转化弱、协同难” 的核心痛点。真正优质的系统，需能贯穿 “内容生产 - 分发 - 追踪 - 转化” 全流程，并适配行业特性。以下先明确选品标准，对比主流系统，再重点推荐更贴合 B2B 企业需求的 Ma...

  不少企业斥资引入内容营销系统，却陷入 “建而不用、用而无效” 的困境：内容上传后无人问津，数据报表堆积成山却难反哺运营。实则，系统的价值不在于功能多寡，而在于能否打通 “内容 - 数据 - 转化” 的闭环。以 MarketUP 为实践蓝本，分享一套可落地的使用方法论。一、前期规划：让系统适配业务，而...

  在B2B企业的数字营销实践中，“内容”早已不是简单的文章、白皮书，而是连接客户、挖掘线索、促进转化的核心载体。但多数企业面临共性难题：内容散落在官网、公众号、小程序等多个平台，无法统一管理；客户阅读、下载、分享等行为数据断裂，难以及时洞察需求；内容与线索孵化、销售转化脱节，投入大量精力创作的资料最终...

  做 B2B 企业的都懂：想增长，离不开内容 —— 技术方案要给客户看，行业案例要给采购讲，产品手册要给工程师发。但实际运营中，大多陷入 “三散” 困境：内容散在销售的 U 盘、市场部的网盘、官网的角落，想用的时候找不到；给技术发采购政策、给采购发技术参数，触达全凭感觉；发了 100 篇内容，不知道哪...

  我们是做体外诊断设备的，之前跟医院打交道总犯愁：给检验科张主任发了 3 次设备临床案例，他要么没看，要么说 “资料太长，等我有空”；学术会议上收了一沓名片，回来后销售对着名单发呆 —— 不知道该给李采购发试剂维护指南，还是给王院长发行业趋势报告；更头疼的是，去年花了大价钱做的《新冠检测试剂临床数据白...

  作为一家做工业自动化设备的企业，我们曾长期陷入 “内容做了不少，客户却找不到、留不下” 的困境：技术文档存在工程师的网盘里，客户要资料得靠销售手动发；展会收集的名片，后续发什么内容全凭感觉；花了半年做的行业案例，发出去后不知道有没有带来客户 —— 直到用 MarketUP 搭建了专属内容中心，才把 ...

  提到 “内容中心”，你可能会想到：不就是把公司的白皮书、案例放在官网上吗？或者像公众号一样，定期发点行业文章？如果用这个思路理解 B2B 内容中心，就错了。和 C 端（面向个人消费者）的内容平台不同，B2B 内容中心不是 “流量入口”，也不是 “内容仓库”，而是专门服务企业客户决策、帮企业拉新留客的...

  前言B2B 企业做内容营销时，常陷入 “内容零散存放在网盘 / 官网、触达靠人工发邮件、用户行为追不到、裂变效果无数据” 的困境 —— 资产分散导致复用率低，精准度不足让营销成本虚高，数据断层又难优化策略。而 B2B 企业内容中心正是破局关键：它不是简单的 “内容仓库”，而是串联 “内容资产沉淀 -...

  前言：B2B 企业在开展内容营销时，常面临 “内容资产散乱难沉淀”“线索触达精准度低”“全链路数据断层” 三大核心痛点，导致营销效率低下、ROI 难以提升。而破局的关键，在于以 “内容资产数字化” 为核心，搭建覆盖 “沉淀 - 触达 - 裂变” 的内容营销管理系统，并精准选型适配的 SaaS 工具，...

  为什么 B2B 企业需要专属的内容管理系统？在 C 端内容营销靠 “流量爆破” 就能见效的当下，B2B 内容营销却面临独特挑战：内容类型复杂（白皮书、案例库、技术文档等）、受众决策周期长（从认知到转化需 3-6 个月）、渠道分散（PC / 小程序 / EDM 多端触达）、数据难以打通（用户在不同渠道...

  前言对于GEO或者叫做AISEO、AEO等，此前我们分享过（点击蓝字可直达）：B2B AISEO究竟如何获客？实战三步拆解：重点布局、关联增频、流量闭环。（附：《B2B企业AISEO实战策略》AI SEO + 语音SEO，正在成为B2B企业获客福音2025下半年，最近随着MarketUP的实践，发现...

  前言：在 B2B 内容营销领域，“自嗨式” 内容如同一个隐形的效率陷阱，困扰着众多从业者。很多人在创作时陷入对品牌或产品的单向输出，过度强调技术参数、堆砌行业术语，或是盲目追求创意形式而忽视受众的实际需求。这样的内容或许能让内部团队获得成就感，但却难以触及潜在客户的核心痛点，最终导致获客和转化效果不...

  前言现在AI已经成了大多B2B企业内容生产体系的支柱了，但遇到的AI幻觉无处不在，让B2B搞内容容易看起来形似神不似，为了方便大家都可以“脚踏实地”做好内容，本次我们给出针对AI幻觉的3个解法。一、B2B内容营销，AI幻觉时常存在B2B内容营销的容错率很低，B2B内容营销是为了信任构建，而AI幻觉正...

  前言:一两年前，可能还有人犹豫，小红书到底适不适合做B2B的拉新和获客，毕竟B2B的世界更严谨，决策又很务实，整体“段位”看上去比较高。但时至今日，MarketUP的市场团队观察到，小红书发展真的太快了，用户圈层从最初仅限于实际做事层面的职员、实习生等等，到相当一部分是市场管理者、决策者的职位，且大...