企业品牌营销
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品牌价值重构,让这家火锅店营业额提升71%!
先介绍下背景,火锅店的名字叫做沸腾里火锅,在山西长治的四线城市,去年十二月开出第一家,今年一月份又在当地开出第二家。 创始人郭总在此之前并没有餐饮经营的经验,这也导致了郭总在品牌定位,产品价值的打造,顾客体验的优化等方面没有很深入的思考...
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“新媒体运营”转“品牌岗”攻略
昨天在后台,有伙伴给智远留言,遇到了职业规划当中的一个问题,大概描述是这样:“智远,我在公司做新媒体运营大概...
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媒介投放几百万,还是无人问津,品牌营销到底该怎么做?
这个话题想聊很久了,今天与大家一起探讨。 最近遇到几个类似的客户,都是偏电商渠道,但都有自己的原创产品,卖货卖的都挺好,也赚钱,但就是品牌做不出来。也就是说,大家的购买驱动力在于渠道与产品可靠性,而不是奔着某个品牌来的,这让人苦恼。 ...
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Adidas花30亿买到的教训:做品牌为何如此艰难?
上周MarketingWeek报道了一条小新闻,虽然被大多数营销人所忽略,在我们看来其实应该是个营销圈的小小里程碑事件。这条新闻的标题是《阿迪达斯:我们在数字营销领域进行了过度投放》。姑且称之为:“阿迪达斯的自白”(Adidas...
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先有品牌 or 先有销量?
先有品牌or先有销量?这是一个很有趣的问题,就跟先有鸡还是先有蛋一样,感觉怎么说都有道理。先有鸡还是先有蛋的...
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To B营销:品牌展厅,小众传播
To B品牌应如何制定营销策略,关键点在何处?To B品牌就是,面向行业或者面向商家的商业品牌,比如1688...
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B2B企业打造品牌的三种路径
关于B2B营销,我公众号曾经写过一篇文章《ToB企业怎么做品牌?ToB企业做什么品牌!》,中心思想总结起来就...
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万字解读丨如何成为一名品牌策略总监?(工作手册梳理)
新锐品牌到底需要什么样的品牌总监?近两年新锐品牌林立,对品牌总监提出了更高的要求,对赛道的判断、对资本讲的故...
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从月销几百到月销过万,新品牌如何通过B站实现快速起盘?
一个品牌在起盘的时候往往会纠结一个点,就是押宝一个平台,还是多平台操作分散风险。押宝一个平台,担心错过平台红利;几个平台一起做,又缺人又缺钱,很难出结果。所以对于一个新品牌,老赵的建议是在一个平台上下足功夫,只要发现在这个平台有跑出来...
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做好品牌,做大生意
“做好品牌,做大生意”,在引擎大会看到这句话时,我过去关于品牌与销售所有杂乱的想法,被概括了。这句话精准概括...
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一文讲清品牌部与市场部的职能与区别
身处广告业的一大好处是可以接触到各行各业,和形形色色的甲方企业。按我个人在广告公司16年的经历来说,我大概直...
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2023年,关于品牌的10个趋势和走心建议
岁末年初,你一定想知道2023年对于公司和个人来说,会发生些什么。这是一篇独一无二的,从品牌视角出发的年度预...
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7000字12要点:新消费品牌0-1起盘的困惑
上周,有2个工厂的老板找我,原因竟然都差不多:订单减少,导致工厂收入减少,但是工人不能不上班,甚至有的工厂已...
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如何做好品牌策划全案?
全案是什么?1. 全案是广告公司日常作业的核心部分广告公司最重要的工作,就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎...
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信息密度=品牌高度
最近在做竞品调研时发现一个很有趣的现象,越是知名度高的品牌,在网上可以检索到的信息数量越多,即信息密度越高;...