包含"品牌营销"标签的文章

  最近半年，至少有3个不同行业的CMO或总监跟我说同一件事。在决策一个内容要不要做时，非常摇摆不定，即便非常喜欢的内容，做出来不火怎么办？毕竟是一笔预算，不火钱就浪费了，很难以决策。 所以你看，今天大家决策一个内容要不要执行，核心标准是...

  2月份我写了《停更双微一抖》，其中一条建议，是希望大家做更多ICON化的传播，集中资源办大事，不要沉迷碎片化日常传播中。 我们彻底进入了碎片化时代，我们的时间与欲望被切割成碎片，快速获得，快速反馈，快速高潮，快速遗忘。 有观点说，移动...

  对于初创而言，品牌的占有度在市场几乎可以忽略不计，品牌自然也没有所谓的知名度，要想快速的做好品牌的知名度，离不开市场策略，品牌定位，PR等多个方面的支持，但是在A轮的时间，钱还是用在最重要的地方比较重要。初创品牌的市场都是通过产品来或...

  尽管今天来看，有很多新兴消费品牌冒了出来，比如说麦片有王饱饱、雪糕有钟薛高、蛋黄酥有轩妈、美妆有花西子和完美...

  谁在主导大众流行，流行如何被创造？一种趋势，一个产品，消费主义的风向如何被改变的？ 流行不是策划出来的。不是一群人头脑风暴，做出策划方案，照着方案执行出来，流行就发生了。 这太理想化，真正的大事件从来不是按部就班做执行，大多是选定大方...

  品牌可以找明星做代言，今天想说，也可以用内容IP做代言。内容IP可以很宽泛的理解，有明确创作方向与内容角色，可持续创作力，稳定的用户基础，大概可以称为内容IP。李子柒算内容IP，李佳琦在口红品类其实也算，陈晓卿的美食纪录片，或者头部时...

  昨天在后台，有伙伴给智远留言，遇到了职业规划当中的一个问题，大概描述是这样：“智远，我在公司做新媒体运营大概...

  “发稿说简单也简单说复杂也复杂，来分析下当中的不为人知”。 我在原来做PR的时候，每天作为同行，甚至于乙方慰问我最多的一句话就是：“老板，公司需要发稿吗？几百家渠道价格最低”。 可能你看到这种情况基本加都不会加好友，或者懒得回复他。不...

  去年我开始发现，一些新品牌崛起的路径，颠覆了过去的经验，他们成为不错的品牌，频繁被大众谈论，但很少做广告或者营销，几乎绕过了agency 体系，不跟乙方玩了。 比如新零售的代表喜茶；比如新能源汽车特斯拉，李宁的品牌升级也不是营销逻辑。这...

  上周MarketingWeek报道了一条小新闻，虽然被大多数营销人所忽略，在我们看来其实应该是个营销圈的小小里程碑事件。这条新闻的标题是《阿迪达斯：我们在数字营销领域进行了过度投放》。姑且称之为：“阿迪达斯的自白”（Adidas...

  今年真的是品牌之年。大家应该也都发现了，原来忙着投互联网平台的VC们都扭头过来研究消费品牌了。前两天36氪也...

  “TOB初期市场底层模型和TOC相似“除了产品以外，做好基础建设，市场品牌规划是首选。 TOC市场饱和，似乎2020年众多头部玩家都在切入TOB市场，TOC企业需要创立品牌，通过品牌营销来建立自己的核心优势，获取流量，GMV的增长，对...

  2020年的开局，发源于武汉的新型冠状病毒肺炎，已扩散至全国，截至目前（1月30日）确诊病例7753例，已经超过2003年的非典高峰期确诊的人数。 基于此，很多餐饮品牌响应国家号召，主动停业闭店。 而餐饮作为人群聚焦之地，也不可避免...

  作为一家战略营销咨询公司的创始人，说企业不是靠品牌成功，很容易就会让人觉得这是哗众取宠。但是，我真的是这么认...

  新疆棉事件持续发酵，以李宁为代表的新国货品牌备受关注，截止3月25日李宁大涨10.74%，一路飘红。一方面是...