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  提到B2B营销数字化，很多企业的第一反应是“买套MA系统”“做个小程序”，但投入后却发现：数据还是散的、线索依旧无效、营-销协同仍像“两张皮”。其实，B2B营销数字化绝非“工具堆砌”，而是基于B2B客户长决策周期、多触点互动、高专业度需求的特性，构建“数据驱动决策、全链路协同、价值可量化”的营销体系...

  在B2B营销领域，“数字化”早已不是新鲜词，但多数企业仍停留在“把线下资料搬上线”“买套MA工具就算数字化”的浅层阶段。尤其到2025年，随着客户决策路径线上化、营销预算精细化、营-销协同需求升级，B2B营销数字化正从“可选动作”变为“生存必需”。但真正的数字化，绝非“工具堆砌”，而是以“客户为中心...

  在 B2B 营销数字化进程中，工具选型往往决定着营销效率的天花板。据《2025 年 B2B 营销工具应用报告》显示，76% 的企业曾因选错营销工具导致资源浪费 —— 要么采购单一功能工具形成 “工具烟囱”，要么套用 B2C 通用平台无法适配复杂决策链，最终陷入 “投入高、转化低” 的困境。而真正适配...

  在B2B商业世界中，营销早已不是“发邮件、办展会”的单一动作，而是覆盖“数据整合、线索培育、内容运营、销售协同、合规管理”的全链路系统工程。然而，超过70%的B2B企业仍受困于四大核心痛点：多渠道数据分散形成“信息孤岛”，导致客户画像模糊；线索培育周期长、分层难，大量高价值潜客流失；市场与销售协同断...

  在全球经济不确定性加剧的背景下，B2B 营销正经历前所未有的转型浪潮。Gartner 最新研究显示，2025 年全球 80% 的 B2B 销售互动将完全通过数字渠道完成，较 2023 年提升 25 个百分点。与此同时，营销预算压力持续增大，CMO 们面临平均 7.7% 的营收占比红线，付费媒体仍占据...

  在数字化转型的浪潮中，B2B 营销正经历从 “关系驱动” 到 “数据驱动” 的根本性变革。不同于 B2C 营销聚焦个人消费决策，B2B 营销的核心是围绕组织级需求构建信任链条，通过专业价值传递影响多角色决策单元（平均 5-8 人参与采购决策），最终实现长期商业合作。根据麦肯锡调研，超过 40% 的 ...

  在商业世界中，B2B营销是连接企业需求与解决方案的核心纽带，不同于面向个人消费者的B2C营销，其本质是围绕“组织级需求”展开的价值传递过程——通过精准触达采购决策链中的多角色（技术评估者、采购负责人、财务审核者等），以专业内容建立信任，最终实现长期商业合作。当前，随着数字化转型深入，B2B营销已从传...

  2025年临近下半年，MarketUP联合百格活动，共同重磅发布了这本90页+的《B2B会议活动营销白皮书》，这也是百格继学术会议白皮书后又一力作！主旨就是帮助广大B2B企业在下半年后，对会议活动营销的深入化发展思路，从展前-展中-展后，以及峰会、展会、沙龙、直播四类会议说清楚各类办会的流程和营销策...

  前言之前，有客户提出对于了解MarketUP小程序产品的市场差异化、以及优势对比的需求，区别于过往产品分享内容里，侧重功能场景阐述的“HOW”，今天我们聊聊为什么选择MarketUP小程序能够为B2B企业实现营销整合。我们会从前-后台能力、渠道能力、双端运作能力以及和H5的PK等方面一一阐述。一、多...

  前言对于B2B企业，传统SEO，例如单纯布局关键词、做导航栏设置等SEO基础操作、发布外链、交换友链等等都可能不是最快速、便捷的优化方法了。随着AIGC在搜索引擎的运用，以及语音检索越来越普遍，新一代“AI SEO、语音SEO“以不可小觑的力量浮现在大家面前。01AI SEO如何做？让精准搜索命中切...

  短视频和长内容的结合将成为一种趋势，为内容营销带来新的可能性和发展空间。...

  企业往往对于怎么内容营销，怎么拉新获客，以及怎么建立渠道等等，乐此不疲。 但真的开始开发内容以及渠道时，这样那样的问题就随之而来，比如最简单的——内容做什么？谁做？怎么做？...

  前言精彩内容抢先看：B2B企业布局集客营销的前期准备有哪些？如何做好中国式集客营销关键动作——扎根渠道，拓宽流量入口？如何构建中国式集客营销转化路径设计，构建孵化链条？如何搭建集客营销效果评估与KPI考核的参考体系？给予集客营销的团队配置建议和SOP建议AIGC时代，关于中国式B2B集客营销未来的一...

  此文针对B2B内容获客策略，不会聊到基木鱼和营销通挂载，个人觉得过于营销味太重反而不好（而且经团队实测，挂基木鱼转化率会低得可怜），而认真做价值型干货，转化率会更高。B2B在百家号做内容获客，分享干货价值类型的那种，通常缺乏有效转化路径，基木鱼改版、吞链接、审核严格等都是限制，就此浪费有价值的内容，...

  整个客户生命周期都是伴随着内容体验成长——从文章点击到售后续约，内容营销不仅是为市场人赋能，各部门团队都需要内容，在整个业务中无处不体现到内容的价值。如果说B2B内容没用，是格局不够。但是内容营销很难用去度量去管理，因为内容分布比较碎片分散（受众也是碎片化阅读）、内容营销属于持久战，涉及部门多、平台...