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线上会展?线下会展?疫情后时代,会展业将何去何从?

受2020年新冠疫情影响,全球经济遭受重大打击,会展产业更是几乎停摆。以德国为例,据德国展览业协会(AUMA)统计,2020年,根据计划,德国的355个展会仅有114个在举办,全年营业额比预期的40亿欧元减少约70%。

线上会展?线下会展?疫情后时代,会展业将何去何从?(图1)

但2020年国内生产总值突破100万亿元人民币,意味着疫情对经济的冲击逐渐受到控制,或者说线下会展对经济的促进作用不再那么不可替代。由此我们必须反思一个问题——线下会展业的核心优势和竞争力是什么?如果将来会展行业由线下转为线上,线下会展还要不要办,怎么办?

在互联网兴起之前,会展业凭借其独特的优势获得了长期的繁荣:

首先,将买方和卖方汇聚到一起实现当面交易,解决了采购方买不到和出售方卖不了的问题;其次,在短时间内,买方能接触到更多卖方,卖方能接触到更多买方,大幅度降低信息不对称的程度,减少了交易成本。


按照当前的数字智能发展程度,这两大优势已经荡然无存。线上的交易平台能够方便、快速地汇聚更多供应商和采购商,彼此之间的搜索和交流也能快速精准定位自身想要的产品和服务。同时线上平台的交流贸易能节省传统线下会展产生的交通食宿、场馆搭建、物流运输、配套服务等成本。


如此看来,线上会展业的崛起已经势不可挡。那么线下会展是否注定要被取代?随着消费者需求多元化、贸易方式多样化、新兴会展项目的多变化,传统线下会展项目始终有其存在的必要性,线上项目不能完全替代。疫情防控常态化使会展行业逐渐步入修复期,市场总体需求的存在会让线下线上会展业进入一种独特的平衡,但传统线下会展如何摆脱自身桎梏,拥抱新时期大变局仍应引发思考。


1. 围绕人文属性探索线下会展新意义

首先应明确会展项目的本质是人的聚集,商业价值可由冰冷的数字和信息化平台实现,但人与人之间最根本的交往互动必须经由面对面的接触实现。未来的线下会展应该注重,也必须注重人际互动,通过培养或创造新的模式,让会展变得有温度、有深度,开辟新的模式和体验,打造线下独有优势,重新吸引参展商从线上转到线下。


2. 深入挖掘会展属地联动效应

一个城市势必有其独特的历史文化、人文故事,包括所处的地理位置、自然资源和当地政策。了解、发现城市作为会展举办地的各项适配条件,并结合这些条件深度定制线下会展项目,打造“有属地特色的会展项目,有会展特色的属地”,应成为未来线下会展重要参考。


3. 改变近视效应,注重线下会展生态可持续发展

当下,会展人的生态意识、格局仍十分有限,一方面是高新技术的迅速发展,另一方面是赛道逐渐清晰、竞争不断加剧,导致许多会展企业还是把短期的经济利益放在首位,未能真正站在社会与人文的角度去思考会展的发展。长此以往,会展发展进入死胡同,可能赚到了钱,但高质量会展却无从谈起。适度“减缓”数字化、商业化进程,剖析数智之外的“人治”,应成为当下会展人思考的方向。


MarketUP软件在从业展会多年的基础上打造出一套完整的、易用的、性价比高的线上展会平台,可以帮助主办方降低运营成本,提升数据协同、运营效率、服务体验和组织竞争力,更重要的是可以实现365天全在线化的数字化转型,帮助参展商获得品牌的推广和高价值的商机,同时也可以提供全方位的线上线下商贸洽谈服务,帮助参展商和采购商更加高效率地进行供需匹配,促进商务交易,在疫情期间,这种线上展会平台的出现无疑是最好的展览方式之一。

线上展会平台还可以多渠道推广展示,支持电脑端、手机端、H5、小程序、2.5D虚拟展馆等等,完全打造一个线上的云展会,可以随时随地实现线上商贸洽谈,还能通过智能算法推荐你想要的采购商或者参展商,另外还支持在线直播,多形式展示,在里面也可以在线沟通、采购商也能在线发布需求、规划日常管理,合理安排对接时间等等,很方便,功能完善且强大。

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