1. 主页 > 营销推广渠道 > 微信营销

“你们中国人真假,微信居然能撤回…”

1120 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

大概1年前吧,美女室友一进家门,就跟我诉苦:“欧洲同学气死我了!”

 

“我跟脚安娜炫耀咱们微信嘛,说有些功能可好了,比如,发了消息还可以撤回呢。”

 

然后,你猜怎么着,这个碧池居然一脸鄙视,说“OMG, Chinese is sooooo fake!(中国人太太太假了)

 

另外一个老外还搭话,“Yeah! That’s their culture, right? They are making so many fake products. (那就是他们的文化不是吗,你看他们造了那么多假货。)

 

我一听就炸了!!

 

就TM你们老外Real,再说这“撤回功能”怎么就假了,明明很方便啊!!

 

这例子简直不要太多,比如,输入法经常会立功。。。

1 167 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

以及。。。

1 242 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

还有,微信加的群实在太多了,人们经常手抖发错啥的:

1 338 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

这要是没有撤回功能,真是要炸了!

 

不过,冷静下来之后,我还是有点理解他们的,

 

感觉除了嫉妒中国崛起之外,他们确实是没见过啥世面。。。

 

在国外,各种聊天App都不咋支持撤回。

 

因为,这些App当初是按照“替代短信”来打造的,而短信原本就不支持撤回嘛,这么多年下来,人们早就习惯了。

 

当然,也可以像“脚安娜”一样,解读为,“说出去的话,还能收回就太假了”。

 

可惜的是,脚安娜”很快就被打脸了。。。

 

就在几个月以后,他们欧洲人每天都用的聊天软件WhatsApp,也上线了“撤回”功能…1 433 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

一经推出,Twitter网友纷纷表示“好用好用,终于等到了”。

 

从此“脚安娜”也不Real了,心疼一秒。

 

不过,除了“撤回”功能的争论以外,

 

还有一个聊天软件的史诗级争论,那就是。。。

 

01

中国的“已读回执”

 

你们可能不知道,国外的主要聊天App们,都有一个功能,叫做已读回执”

 

WhatsApp,iMessage,Line等等这些加起来用户数超20亿的App们,全都有这个功能!

 

什么意思呢,就是你给对方发送了一条消息之后,系统会告诉你,对方是不是看了这条消息。

 

比如,全球苹果用户经常使用的iMessage,会直接在消息下面显示“已读”:1 531 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

日韩,中国港澳台地区,还有东南亚喜欢用的Line也是一样:

1 629 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

而垄断剩下整个世界的WhatsApp,则是显示两个蓝色勾勾代表“已读”:1 726 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

这功能简直太Bug了。。。

 

这意味着,

 

1.你妹子又多了一条跟你吵架的理由:为什么看了不回复我!

 

2. 你的老板会学会使用“紧急!。。。。”这样的开头来引诱你点开App,因为消息预览显示不全。

 

3. 于是你半夜收到老板消息,不小心点开了,也要赶紧回复,因为老板知道你看了。

 

总之,你可能会经常想删了这个App。。。

 

还好微信没有这个功能,根据官方解释,是这样的:“我们希望给您一个轻松自由的沟通环境”。

 

(微信的客服官网解答)

 

当年,腾讯高层对这个问题专门开会探讨了好几天。最后决定,不做这个功能。

 

后来,张小龙对此回应说我们要给用户一个撒谎的机会”

 

这实在是太天才了,张小龙真的会“读心术”。

 

作为“这个时代最优秀的产品经理”,他完全能体会到人们那些微妙的,甚至从来不会说出口的需求。

 

高级一点说,就是可以瞬间切换自己的思维模式,这也是打造产品所需要的最重要的能力之一。

 

说起来,被微信打败了的“米聊”可能就是一个反面例子。米聊,就支持“已读回执”。

1 820 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

(支持“已读回执”的米聊)

 

但是中国现在有支持“已读回执”的成功产品么?

 

有。

 

比如,陌陌。

 

(标注“已读回执”的陌陌)

 

请问陌陌是傻了么?

 

当然不,这里就要提到一个重要概念 — 产品的使用场景” Usage Scenario

 

我们在设计任何产品的时候,一定要考虑到“场景”。

 

比如,同样是看视频,你看网易公开课和抖音短视频,那心态就完全不同。

 

再比如,同样是游泳,你在专业游泳池和去夏威夷海滩,那需求也是不一样的。

 

所以,同样是聊天,陌陌和微信也不一样。

 

微信的场景,是熟人之间的,正常联络。

 

陌陌是什么?按照西方的分类,带有强烈X暗示的陌生人社交场景”

 

陌陌可以出现“已读”,是因为在“熟人”场景下的那些尴尬,陌生人”间就没有那么明显了。

 

比如,在地铁上,你问别人“五环买房了解一下?”就算别人不理你,你一般也不会玻璃心吧。

 

而且,“已读回执”还能加速搭讪进度,节省时间。

 

比如,通常你看到女生对你“已读不回”,你应该就知道没戏了,赶紧去撩别的小姐姐就对了。

 

当然,陌陌知道很多人反感这个,于是。。。推出了会员服务。

1 1015 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

只有会员才能“悄悄查看”对方的消息,而不显示已读。。。

 

这里还要提到一个更丧心病狂的例子,钉钉。

 

钉钉更恐怖,甚至会详细告诉你一个群组里,有谁读了,谁没读。

1 1119 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

(钉钉的群组“已读”标记)

 

这其实,还是钉钉故意的。

 

因为钉钉的使用场景是:办公。

 

显示“已读”确实会给人造成焦虑,但是这个焦虑会提高回复效率啊。

 

而且,老板可以快速知道员工的阅读状态,对工作部署更加心里有数。

 

最终,钉钉促进了公司的办公效率。

 

没办法,上班本身就反人类,为了效率,钉钉就要更加反人类。。。

 

所以,其实大家都爱的微信,在企业版里,还是加入了这个功能,叫做回执消息”。。。

1 1218 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”
(企业微信的“回执消息”)

02

国外的“已读回执”

 

对于国外聊天App的“已读回执”,就不能简单的用“场景”来解释了。

 

说起来,出国这几年,我还真是各种有“已读回执”功能App的深度用户。

 

所以,我很早就想知道,难道只有中国人才有“已读”焦虑吗?

 

于是,我调查了一圈,发现,

1 1317 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

原来,老外也讨厌“已读回执”啊。。。

 

(英国卫报报道)

 

不过,和中文世界几乎都在反对“已读回执”的画风不太一样,

 

我可以明显地看到,“支持”和“反对”的两面观点,同时都会大量的出现。

 

支持的理由有很多啦,

比如,“已读回执”可以让沟通更加”透明”,降低沟通成本。1 1413 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

还有,使用“已读回执”是一种对自己和对方的尊重。1 1510 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

不过,这个在Reddit(类似于国外的百度贴吧)上获得最多“赞”的哥们,说出了支持打开“已读回执”的最大理由:

 

我打开已读回执,因为我特么非常Real”

1 168 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

额,酷的兄弟。

 

这还真的跟脚安娜的想法一样。。。

 

讲真,“Be Real,做真实的自己”,确实是美国文化很重要的一部分。

 

看了老板的消息不回复,员工本来就可以Real地直说嘛:“都特么12点了,是下班时间你心里没数吗?”

 

对此,美国罗彻斯特理工学院Rochester Institute of Technology还专门做了研究。

 

人机交互系的Lujayn Alhddad对各种文化背景的人进行了调研。

 

先来普及一个知识点:全球的人类文化,可以分成个人主义Individualism”和“集体主义Collectivism”。这两者,有着明显的不同。

1 173 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

“个人主义”是以“我”为中心,而“集体主义”则是以“我们”为中心。

 

“个人主义”下,人更加关心“个人利益”,注重“个体感受”,崇尚个性。

 

“集体主义”下,人更加注重“和大众一致”,习惯于融入集体和听从权威。

 

不同文化主义背景下,人们的审美也不同。比如,那些在美国非常火的真人秀,做菜的啦,逃生竞技啦,其实都是“素人”参加。但是一旦引进国内,全都换成明星了,否则可能没人看吧。。。

 

全球范围内,可以画出这样的图:

1 182 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

(全球文化地图,颜色越深,则越偏向“个人主义”;颜色越浅,则越偏向“集体主义”)

 

通过上图,我们可以清晰地发现,美国,加拿大,澳洲和西欧发达国家的文化,都是极度“个人主义”的。

 

而“个人主义”推崇的就是,不要在意别人的想法,要做自己,Be Real。当然别人也不会随便评价(Judge)你。

 

而包括中国在内的广大东方世界都是偏向“集体主义的”,人们也都习惯于评价别人,比如你的七大姑八大姨。

 

还记得小时候,班主任会教育我们:要有集体荣誉感,要遵守纪律,不要给班级“扣分”。这就是典型的“集体主义”教育了。

 

除了中国,中东国家也很“集体主义” — 毕竟有宗教原因。

 

于是Lujayn对两种主义的代表:“美国”和“中东国家”,进行了三种聊天场景的分析:

 

非常亲近的好友,x伙伴,和一般联络关系。

1 192 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

我们可以看到,和微信场景最像的“一般联络关系”里,美国人接受已读回执”功能的人,比中东高出接近20%

 

可见,“个人主义”盛行的文化里,对“已读回执”接纳度稍高。

 

可是,众口难调,有人喜欢,有人不喜欢,那作为一个全世界都用的国际化产品,应该怎么办呢?

 

很简单,让用户自己设定呗。。。

1 201 “你们中国人真假,微信居然能撤回...”

 

(苹果的iMessage:用户可以自行控制是否打开“已读回执”)

 

国外App这么做的最大原因就是:要支持“全球化”,也就是要对全世界所有用户进行产品优化。

 

其实,“跨文化优化产品”,在硅谷非常重要,因为几乎所有公司都在做全球化产品。

 

说白了,这还是在满足用户需求嘛。

 

稍微引申一下,

 

可见,拥有快速“转换思维”的能力是多么的重要,

 

如果没有很好地转换认知,用“集体主义”思维来打造“个人主义”文化圈产品,效果可能就不太好,反之亦然。

 

03

Key Takeaways

关键总结

 

1.好的产品要能洞察人性,满足用户直觉,甚至是人们说不出口的需求,比如微信。

 

2. 产品的“使用场景”也决定了其具体功能,设计产品时一定要考虑到使用场景,比如陌陌和钉钉。

 

3. 打造一个跨文化的全球产品时,需要转换思维,对不同背景下的用户需求进行优化,比如iMessage。

#End#

作者:Han,硅谷一线工程师

来源:涵的硅谷成长笔记,(ID:HanGrowth

 

以上就是今天分享的全部内容,希望能够对广大企业营销人员有一些营销方面的启发。作为国内知名的营销自动化平台,MarketUP通过完善的企业营销自动化系统,帮助企业实现有效和有意义的企业营销工作,更好地满足您每个目标受众端到端的需求,为您的渠道带来更多理想的潜在客户并留存孵化。如果您对我们的营销自动化产品或功能感兴趣,欢迎点击【这里】进行演示申请,我们将有专业的团队为您提供服务。

本文由MarketUP营销自动化博客发布,不代表MarketUP立场,转载联系作者并注明出处:https://www.marketup.cn/marketupblog/yingxiao/wexin/10463.html

联系我们

手机号:19951984030

微信号:marketup01

工作日:8:30-18:00,节假日休息