中小企业的品牌定位策划怎么做

      品牌定位策划能让企业实现旗下品牌营销资源的整合，明确目标，建立强势大品牌。其中品牌定位是为了占据消费者内心、区别其他品牌，而为企业建立起来的一个与目标市场相关的品牌形象。对一个品牌来说，做好品牌定位，才能展开多方面的品牌活动。
 
如何定位品牌呢？以下这几点是关键。

 

一、准确了解品牌

        品牌定位的基础条件时对品牌有个精准的了解，精准了解自己的品牌可以保证最终定位的清晰和明确。
 

二、识别品牌的目标客户

       在策划品牌定位时，要了解清楚目标消费群体，不同品牌又不同的目标消费群体，只有对目标群体进行调查，了解他们的消费观念以及需求等等，并以此进行品牌定位，才能够更好地和客户群体产生经济效益。

 
三、充分调研市场

       大量的市场调查可以让品牌更容易找到目标客户的需求，能更明确当下市场的时事热点和流行趋势，从而可以有针对性地进行品牌定位。
 

四、分析竞争对手

        每一个品牌都会有竞争对手，在现实市场竞争中，要对分析竞争对手，取长补短，尽量不选择和其他品牌类似的定位，做到差异化价值最大化，打造自己的品牌优势。
 

五、品牌个性的创新

        品牌的个性决定品牌的差异性，消费者能被品牌吸引一定是因为这个品牌的创新和个性。品牌的创新可以从形象、技术、产品这三个方面开展，让消费者信赖品牌。
 
        品牌定位过程中必须要了解情绪消费者的需求，遵循市场规律，不断地改进和创新，保证思路的清晰。品牌的个性代表品牌的差异性，个性化的品牌定位能在消费者心智里占据一个位置，让消费者在众多品牌中一眼就识别出。从市场与消费者的角度来看，企业因为市场经济和消费者需求因素的不确定性，要不断地对品牌定位带来的效果和影响进行检测和评估，甚至要根据中国市场需求变化更新或者调整品牌定位。
 
        从企业角度来看，战略是为企业适应环境服务，随着环境变化而生，不同于各种技术企业的短期营销管理战术，主要涉及了组织元气发展的范围和研究方向，在一定程度上培养企业的持续优势和核心能力。概括总结起来，品牌定位策划的意义主要是以下几点：
 

一、是企业创造品牌的核心价值

        品牌的核心价值所在就是可以充分展现品牌差异化优势和独特个性的品牌定位。

 
二、是与消费者建立稳固的关系

        当品牌的独特个性能吸引消费者，并让消费者能真正感受到品牌的特点和优势时，才有可能在品牌和消费者之间建立长期且牢固的关系。
 

三、是产品开发和营销计划的导向

        企业依据品牌定位塑造自身，各种产品的开发和短期营销计划都不能偏离品牌定位的指向。
 
        所以，从一开始就建立实施品牌定位战略，能让企业建立起一个生命力强大的品牌，为以后的品牌经营发展奠定坚实的基础。