品牌定位策划怎么实现品牌差异化价值

      一个成功的品牌，都是具有自己的差异化价值。品牌是在市场竞争中产生的，它需要客户的认同与欣赏。事实上品牌要享有知名度、忠诚度和美誉度，必不可少了品牌定位策划这一环。中国营销策划研究会为品牌定义为“意在识别一个或一个群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。”所以在品牌定位这一环中，需要我们去实现品牌差异化价值。那么在品牌定位策划中怎样打造自己品牌的差异化价值？以下是七个常用的方法。
 

1、分析竞品，给竞品特性定位

        品牌定位之前的第一步是剖析竞品，研究价值点。这样有可能会发现一些有市场需求的价值。例如百事可乐对于可口可乐的“经典、传统的”价值定位，给自己定位于“年轻、专属年轻人的”价值定位，这样的定位满足了一部分追求时尚特性的可乐消费人群需求，明显和可口可乐区别开来，抢走了这一部分用户。

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2、分析行业历史，找出未来趋势

        顺应未来行业的可能走向和趋势的价值，就是要找的差异化价值。那么就要去分析行业发展的历史，去总结出本质规律，从规律中探究出未来行业的可能走向和趋势。

 
3、分析消费者心智需求，找出并把握这种需求

        不论是产品还是品牌营销策划的本质，都是为了满足消费者的需求。而随着条件和时间的变化，消费者是会对某种产品产生新的需求。把握住这种消费者的新需求，以这种需求为自己的差异化价值。
 

4、品类细分差异化

        品类细分某种程度上是和前面三种重复的方法，但是快消品行业可以直接用这个方法来塑造差异化价值。比如酸奶产品，细分出水果酸奶、炭烧酸奶……

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        关于吃的东西，中国有句俗话：萝卜青菜，各有所爱。
 

5、品牌IP差异化

         狭义品牌IP化指品牌营销策划和游戏、名人等结合，利用其人气为品牌赋能。由于这些IP本身的人气，品牌将这些IP蕴含到产品上，就和别的产品区开来，做到了差异化。包含了这些IP的产品就有了价值和购买理由。比如小猪佩奇食品。

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        广义品牌IP化就是品牌借助一些具有思想的拟人形象获取人格化属性，让消费者感受到产品是个有灵魂的形象。比如江小白等是这种IP化最典型的案例。

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6、塑造情感价值

        品牌IP化是以为品牌塑造情感属性为目的，也可以绕过IP化，直接赋予品牌情感价值。如用“中国梦”来赋予自己情感属性的洋河蓝色经典系列白酒。

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7、赋予文化属性

        用文化特征来让品牌具有高雅的文化意蕴。
 
        品牌定位不是对产品采取行动，而是对潜在消费者的心理和现有产品所采取的创造性思维活动给，是整个市场营销的灵魂。