品牌营销的四策略和五要素
品牌市场营销策略主要包括以下四个：
1、品牌发展个性
简称bp，包括品牌名称，产品价格，品牌代言人形象风格，包装设计，品牌适用对象等。
2、品牌文化传播
简称bc，囊括广告风格，公关活动，媒体策略，口碑形象，终端展示等。
(在传播上，BM与整合营销传播所不同的是，BM的媒体可以是单一媒体，也可是几种媒体组合，完全根据市场需要决定。)
3、品牌产品销售
简称bs，包括人员销售、通路政策、店员促销、事件行销、优惠酬宾等。
4、品牌企业管理
简称bm，包括营销制度、队伍建设、渠道管理、终端建设、经销商管理等。
(图片来源：网络，侵删)
一般意义上，产品竞争要经历品牌营销的前期过程，即产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争，其实也是品牌竞争的基础。从这一角度出发，要做好品牌营销，以下五方面不可等闲视之。
1、质量第一
一个产品旺盛的生命力都是源自于它本身可靠的质量。比如消费者对药品的质量期望值是相当高的，因此对品牌的忠诚度也相当高。只要这种药品得到患者认可，他购买和使用行为将是长期的。
2、定位准确
品牌的成功要在一个统一的形式下将品牌的功能与消费者的心理需要连接好，给消费者传达准确的品牌定位信息。市场定位是正式市场营销的灵魂。比如白加黑、速效感冒胶囊同时感冒药，由于市场定位的不同，经济情况较拮据的消费者首先想到的是速效感冒胶囊，而较高经济收入的首先想到的是白加黑。这就是品牌定位所表达的效应。
市场定位是针对现有产品的创造性思维活动，不是对产品本身，因此市场定位是提炼对消费者群体的优势竞争点，然后传达给消费者，最后转化成消费者自己的认知，是品牌营销的一个重要环节。
3、诚信至上
为什么九芝堂等品牌的形象能经久不衰？不仅仅都是因为产品的生命周期和市场属性等因素，更重要的是诚信为本。时间是检验诚信与否的标尺，人无信而不立，同样失去诚信的品牌，最终不会走得很远。
4、个性鲜明
“单一”可以赢得目标消费群体稳定的忠诚度，提升诚信指数，是品牌营销的着力点。
5、巧妙传播
差异化的品牌竞争优势，唯有传播才能创造出。在如今的市场竞争中，同质化现象尤为突出，品牌的创立没有像以前那种年代那么简单了。除了要前面四点的基础外，恰当的传播媒体、优秀的广告创意等等诸多方面都密不可分。产品创意的虚弱是无法支持其持续传播。品牌营销策划没有周密整合的话是无法收到全面的市场传播效果的。
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