企业品牌营销

  好的品牌要有好的传播才能体现。许多年来，企业主耗费巨资和心力的品牌信息都在争夺着消费者脑海中的方寸之地，进军消费者脑海，才是获取品牌忠诚、成就高销售额的必经之路。 如何让你的品牌快速占据消费者的脑海？ 强化消费者的最初印象 尽管生产了...

  1946年，历史学家杨宽和上海博物馆艺术部主任蒋大沂逛古玩店，偶然发现一块印刷广告铜版，然后就买下了它。这就是中国广告史上出名的刘家功夫针广告，目前已知的中国乃至世界最早出现的品牌广告实物。 这块铜版正中是一个拿着铁杵捣药的白兔，上方为...

  “理解需求、创造价值、管理认知、建立关系，这是最精准理解营销的四个概念。 纵贯整个营销史，我们可以找到十几种营销理论来。需求管理、竞争战略、价值设计、客户关系、蓝海战略、品牌资产、品牌形象、USP、定位论、市场垄断、交易成本、流通效率…...

  营销并不等于推广。 并不是产品生产出来了，渠道铺好了，然后才开始考虑营销的事情。那只是推广，而推广只是营销4P的一个环节罢了。 事实上，营销先于企业的一切商业行为，它在你开公司、做产品之前就开始了，你得先把消费者是谁、他们为什么要买你这...

  现在有很多神秘的网红品牌，他们依靠社交媒体传播、线下排队、黄牛党的代购而成为大家踊跃讨论的话题。 比如鲍师傅、喜茶、一点点，都开始受到资本与创业者的追捧，这些品牌到底靠什么而红？ “网红消费品牌”六大风向标 在2017年，资本市场还没有...

  前几天有人问我：“坏哥，我老板让我想个月度主题，有没有什么策略或者套路”？这个问题让我哭笑不得，一时竟不知道怎么回答。但也勾起我很多回忆，确切的说是一些傻逼的回忆。 不管甲方还是乙方，一定遇到过这种事情，经常明知这件事做了也没什么效果但...

  优衣库是我们在研究消费升级/品牌新零售考察中，重点研究的品牌之一，相比MUJI，它有同样成功的品牌运作经验。 MUJI重视品牌塑造，但很少做大面积的广告投放；相反，优衣库重视品牌，也重视广告，两者一起研究很有参考价值。 最近系统研究优...

  逢节假日追热点已经成为许多品牌部门常态化的一项工作。 但一旦一件事情成为了趋之若鹜，想要标新立异就会变得非常困难了。 就比如刚刚过去的教师节，能让大家记得的，估计就是马云卸任准备去做老师了。 那接下来马上就要中秋了，如果你还没想好怎么...

  本期文章，由推广训练营中第二周班会中的七克榴莲助教大大进行分享，群里很多同学都表示听完以后，对如何做好品牌有了很多新思路和启发，秉承好东西不能私藏的原则，同时也分享给大家。 左右滑动查看更多班会内容 直接进入分享正文： 01到底什么是...

  我这一年来多了一个新的身份：品牌咨询顾问。主要是帮助企业重新梳理品牌营销战略，或是帮助有着远大梦想的新创业者，去寻找新的赛道，减少犯错风险。 我见过很多公司的失败，都死在了一把手的失败。他们有梦想、有情怀、有激情、有行动，但是他们也有很...

  如果你走在马路上，稍微观察下街边门店的广告语，你可能会经常看见这样的宣传语： 大口吃肉，大口喝酒！（某烧烤店...

  9月24日，“请给我一面国旗@微信官方”迅速刷屏朋友圈，截至当日17时20分，已有2.9124亿人次参与，成为本年度又一经典营销事件。 下文分别从此次营销事件的来龙去脉、成功原因、启发收获三个方面探讨。 来龙去脉此营销是由腾讯新闻极速...

  近年出现的一些新兴网红品牌面临一定的分化趋势： 一是很多国货老字号品牌得益于红人大V，实现品牌IP的升级迭代而重获生机。 二是很多短命网红品牌因为缺乏IP赋能，渐渐冷淡下去。 比如鼓浪屿超会撩的冰激凌店老板，或者黄龙溪的扯面小哥，因为...

  这是一篇旧文，但重新梳理内容与逻辑，值得再读。最近两件事促使我再发此文。 一是雕爷的新消费风口论，我认同这...

  近几年我发现，互联网的垂直APP，无论从业务还是从品牌维度，都在打出圈战。做垂直领域的APP终将不再满足于只和一群人做朋友，想让更多人爱上他们，想要增长。例如抖音，从17年初一开始集合的是爱玩音乐和舞蹈的泛潮流人群，打开抖音就是各种转...